目前，我们所看到的很多品牌营销活动其实并不属于联合品牌传播活动。比如“长丰猎豹”进行摇滚乐的推广，跟可口可乐当年借助麦克尔·杰克逊进行全球巡演的意义一样，这其实是一种非常简单的借助媒介进行传播的活动。但是不能把这样的活动都列为联合营销的范围之内，必须要把联合营销看成是一个独立的体系。
怎样才能算是真正的联合营销？下面是几年前奔驰和乔治·阿玛尼的合作的一个典型案例：
阿玛尼是代表欧洲豪华服装和时尚产品的品牌，其设计理念是前卫和创新，而奔驰汽车的CLK品牌则希望通过跑车的模式，吸引那些富有创新精神并愿意尝试新事物的年轻人士。这两者整合在一起，至少可以获得两个方面的好处：
一是品牌发展到一定阶段之后就演变成消费者价值的象征。即消费者选择阿玛尼品牌，主要是希望借助阿玛尼品牌，彰显自己所接受和认可的阿玛尼精神——时尚、创新、激情。所以，从这个意义上讲，服装更多时候是一种自我精神的外在表现，而不是简单的认可或者接受阿玛尼品牌，这就是品牌的本质特征。