雀巢巨人不是虚胖,它的产品遍销全球,它的名字妇孺皆知,它的业绩彪炳商史,世界上多少商家和学者都非常投入地研究雀巢,以从中寻觅开启成功之门的金钥匙。
亨利·内斯特莱出生于19世纪30年代。
早在1860年前后,内斯特莱就发明了牛乳食品,就是将奶加上果糖、营养剂等,制成了所谓的育儿用奶粉。这种新产品挽救了一个婴儿的消息,很快向四面八方传开,内斯特莱的“开拓性产品”,也随着使用者的日益增多而名扬天下。这种育儿奶粉被命名为“内斯特莱奶粉”。1867年,内斯特莱正式创办了雀巢公司,产品企业化、商品化亦随之实现。
就在雀巢奶粉问世前一年,美国人查尔斯·佩奇和乔治·佩奇兄弟建起了英一瑞士炼乳有限公司,产品冲向欧洲、美洲和亚洲的许多国家,与雀巢奶粉及瑞士乳制品展开生死竞争。面对强敌,雀巢公司知难而进,下定决心啃下美国炼乳这块肉最多的硬骨头。
啃下这块大骨头,就会高张云帆,乘风远行,不啃这块大骨头,就会疲于应付,举步维艰。40多年的战争可谓旷日持久,美国炼乳面临威猛挑战,以至于四面楚歌,不得不于1905年举起白旗,归于雀巢公司麾下。从此,雀巢公司各个击破,兼并了其他同业公司,终于一枝独秀于世界炼乳市场。