【大家点化】
如果我准备攀登喜马拉雅山，我一开始只注意第一步将踩的地方。如果开始时步骤正确，以后虽然也很辛苦，但风险会小得多。
——李文正
我把确定性看得非常重，只要找到确定性，那些关于风险因素的所有考虑对我就无关大局了。你之所以会冒重大风险，是因为你没有考虑好确定性。
——沃伦·巴菲特
069. 乔赢
——别把偶然的成功当做必然的经验
【英雄留名】乔赢
【光辉岁月】
1995年4月，乔赢在筹办第一家快餐店时，可以说是白手起家。而当时正值麦当劳建店40周年，乔赢利用这一点大造声势，喊出了“挑战麦当劳”的口号，把“红高粱”一炮打响。
1996年5月，乔赢在北京开店，他抓住市场机会，放出“有麦当劳的地方就有红高粱”的豪言，引来全国200余家媒体连续报道，国外70家媒体相继转载，美国三大有线电视台网关注的轮番炒作。