有很多畅销书都会通过副标题来“引诱”读者。像《永不放弃》的副标题是“马云给创业者的24堂课”；《非同凡“想”》的副标题是“乔布斯的创新启示”；《我赢定了》的副标题是“鲍威尔生活和领导的艺术”；《卓越演讲》的副标题是“打动听众必知必会的策略和方法”。很多书在读书名时有时并不足以吸引你，可是当你读到副标题的时候，可能会眼前一亮，想要买下这本书了。
《为什么有些销售人员会失败》一书中指出，销售人员成交失败的十大理由之一，是欠缺凸显产品功效的能力。该书中解释道：“顾客买的不是产品或服务，而是这些产品或服务能够为他们做的事。然而，许多销售人员只会描述产品特色，以为顾客应该自己知道产品有什么好处。销售人员要懂得‘如何将特色变成功效’，然后用‘顾客的语言’来呈现这些功效。”
同样的道理，也适用于图书策划。一般的书名和副标题往往只描述书的特色，而一些对书的介绍和肯定，往往需通过其他文案来表现。